ВКонтакте научил Ленту отличать интерес к контенту от желания купить — отдельный товарный контур для постов с Ozon

Команда AI VK, отвечающая за рекомендации в Ленте ВКонтакте, внедрила новый тип объекта — товарный пост. Цель — дать пользователю сценарий: пришёл за контентом, увидел у автора интересный товар и купил его прямо в соцсети. Первым партнёром стал Ozon, и речь идёт именно о товарных постах в рамках реферальной программы маркетплейса.

Обычный рекомендер для такой задачи не подошёл. В итоге внутри Ленты построили отдельный товарный контур: своё логирование, отдельные селекторы кандидатов, специальная модель ранжирования и выделенная квота в финальной выдаче. Это позволило точнее отличать интерес к контенту от намерения купить.