GEO набирает обороты: Google AI Overviews уже у 2,5 млрд пользователей, а AI-referral вырос на 66% за год

Классический поиск, генеративные ответы ИИ и платный трафик работают по разным метрикам. SEO бьётся за позицию и клик, PPC — за контролируемый рекламный контакт, а GEO — за вероятность упоминания бренда в синтезированном ответе, где переход на сайт необязателен. При этом традиционный поиск остаётся доминирующим: Google занимает 91,1% мирового рынка, а выручка search-рекламы в США в 2025 году достигла $114,2 млрд.

Генеративный слой уже массовый. AI Overviews от Google пользуются более 2,5 млрд человек в месяц, AI Mode — более 1 млрд, у ChatGPT более 1 млрд еженедельных активных пользователей. Яндекс, NAVER и Baidu встраивают генеративные ответы прямо в поисковую выдачу. При этом GEO не отменяет SEO — между запросом и кликом просто появляется дополнительный слой.

Прямой AI-referral по абсолютному объёму пока заметно уступает органике, но темп роста высокий: в 2025 году в крупной международной выборке он вырос на 66%. В 2026 году исследования фиксируют статистически значимый downstream-эффект от AI-рекомендаций — рост брендового спроса после упоминания в ответе. В стандартной реферальной атрибуции этого слоя пока нет.