Ритейлеры просят не считать ИИ-рекламу дипфейком: EU AI Act под угрозой размывания

Еврокоммерс — торговая ассоциация, представляющая в том числе Amazоn, H&M и IKEA — просит Брюссель исключить AI-сгенерированную рекламу из-под действия правил прозрачности EU AI Act. Аргумент: картинка гостиной, созданная нейросетью для продажи дивана, — это не дипфейк, а обычная коммерческая иллюстрация.

Проблема в том, что закон ЕС пока не даёт чёткого определения дипфейку. В итоге под запрет или требования маркировки могут попасть миллионы единиц контента — от фото товаров до витрин интернет-магазинов. Zalando уже говорит, что 90% его маркетинговых материалов генерируется ИИ.

Ритейлеры настаивают: AI-контент в e-commerce — это не обман потребителя и не подмена реальности, а просто инструмент для оформления товарных карточек. Если их приравняют к дипфейкам, бизнесу придётся либо маркировать каждое изображение, либо отказываться от технологии, что ударит по эффективности.

Дебаты только начинаются. EU AI Act вступает в силу поэтапно, и регулирование AI-контента — одна из самых спорных зон. Пока в Еврокомиссии думают, ритейлеры предлагают простой критерий: если изображение не вводит в заблуждение о свойствах товара, это не дипфейк.