Токен — новый киловатт-час: как устроена экономика генеративного ИИ

Разработчики долго жили с верой в закон Мура: мол, железо подешевеет, и вычисления для ИИ станут почти бесплатными. Сдвиг на рубеже 2025–2026 годов показал обратное: в генеративном ИИ каждый токен имеет физическую и экономическую стоимость, а расходуются они далеко не оптимально.

Токен превратился в аналог киловатт-часа или кубометра газа — универсальную расчётную единицу, которая связывает стоимость видеокарт, электричество, инвестиции и текст, который получает пользователь. В классическом SaaS обслуживание каждого нового клиента дешевеет, а вот стоимость запроса к LLM почти не меняется и даже растёт с объёмом.

Чтобы понять, почему одни «буквы» дороже других и что выгоднее — свой сервер или облачная подписка, придётся разобрать базовую логику работы ИИ и её анатомию применительно к затратам.